Con Character Design s'intende la progettazione e creazione dei personaggi. La creazione di un personaggio viene effettuata in funzione di alcuni criteri: il ruolo che dovrà svolgere, la personalità che dovrà avere e le caratteristiche fisiche che lo "caratterizzeranno".
Si parte da una serie di prove e bozzetti, anche chiamati "model-sheet" in cui, con poche linee, bisogna essere in grado di conferire al personaggio la massima espressività. La conoscenza dell'anatomia e delle proporzioni umane e animali è di fondamentale importanza per creare un character: ci vuole una perfetta padronanza di quest'ultime per poterle stravolgere e mantenere comunque la correttezza anatomica e di movimento.